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‘可以赌足球的app’兰蔻、圣罗兰、露华浓~这些好听的品牌名称是怎样翻译过来的?

本文摘要:中国有句古话,“人如其名,名如其人”,在中国有一门博大精湛的学问——姓名学,在中国另有一个广为流传的说法——名字可以改变运气(固然这句话有待考证),可想而知,一个好名字是何等重要。对人如此,更不用说各大品牌为了促进消费而绞尽脑汁想出的品牌名。

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中国有句古话,“人如其名,名如其人”,在中国有一门博大精湛的学问——姓名学,在中国另有一个广为流传的说法——名字可以改变运气(固然这句话有待考证),可想而知,一个好名字是何等重要。对人如此,更不用说各大品牌为了促进消费而绞尽脑汁想出的品牌名。小编刚接触彩妆的时候,YSL的唇妆如日中天,有人叫它“圣罗兰”,有人叫它“杨树林”,怀着好奇心,小编查了下YSL在中国的译名,发现被直接成了 “圣罗兰”,YSL是法国设计师Yves Saint Laurent名字的缩写,如此翻译实在是很直接了。

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另一美国彩妆品牌Revlon,1996年进入中国市场,译名“露华浓”,取自李白的诗句“云想衣裳花想容,东风拂槛露华浓”。第一次知道“露华浓”取名由来时,真的有被惊艳到,让人不禁脑补出伊人凭栏倚的画面。以上两种看待译名截然差别的态度,其实和翻译中的归化/异化(domesticating/foreignizing translation)有关。归化是要把源语本土化,以目的语或译文读者为归宿,接纳目的语读者所习惯的表达方式来转达原文的内容。

异化是“译者尽可能不去打扰作者,让读者向作者靠拢”。在翻译上就是迁就外来文化的语言特点,要求译者向作者靠拢。

这对翻译术语出自1995年美国翻译理论家劳伦斯·韦努蒂(Lawrence Venuti)的著作《译者的隐身:一部翻译史》(The Translator’s Invisibility: A History of Translation)。那么在英译中中,归化则是以中文读者所习惯的表达方式来表达原文内容,异化则是以英语的表达方式来转达原文内容。在上文的例子中, Revlon翻译为“露华浓” 就是一个很好的归化的例子,而YSL则是一个异化的例子。

除此之外,像Innisfree 悦诗风吟, Head & Shoulders (海飞丝),Origins(悦木之源),都是乐成的归化例子;像 Bobbi Brown (波比·布朗),Armani(阿玛尼)都是比力直接的音译或异化翻译;然而,归化和异化作为两种翻译计谋,是对立统一,相辅相成的,绝对的归化和绝对的异化都是不存在的。好比Lancome,兰蔻,就是将归化和异化联合的优秀之作。

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在语音上译文与原文相似,同时,“蔻”字也切合中国消费者对化妆产物的期待,好比“豆蔻”常用来比喻少女,“及笄年华”比喻少女的青春年华。同样用“蔻”字命名的品牌另有澳洲护肤品牌Jurlique(茱莉蔻)。最后,我们看看化妆品牌Make Up For Ever的译名。之前译名为“浮生若梦”,也出自李白诗句,“夫天地者万物之逆旅也;时光者百代之过客也。

而浮生若梦,为欢几何?”,属于归化翻译,或许因为该诗句表达的是对于人生无常世事难料的唏嘘,美则美矣,但寄义实在与化妆品牌不相干,于是后又更名为“玫珂菲”,属于归化和异化相统一。固然,品牌名的翻译还得具有形式美,意境美,创意美等,在诗情画意之间,赚得盆满钵满~。


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