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商品广告语的修辞艺术

本文摘要:文/周鼎力大举 周丽萍 一则乐成的广告应具备的五个要素:①明确的主题。② 深刻的即时印象。 ③生动的趣味。④完满的信息。⑤强烈的推动力。 要使广告到达这些要求,作为广告最主要的体现形式的语言文字应该做些什么呢?无疑广告语应该引人注目,惹人喜欢;应该容易影象、传诵和遐想;应该给人以刺激和勉励。但一般认为最基本的是应该做到简明、醒目、生动这三点。

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文/周鼎力大举 周丽萍 一则乐成的广告应具备的五个要素:①明确的主题。② 深刻的即时印象。

③生动的趣味。④完满的信息。⑤强烈的推动力。

要使广告到达这些要求,作为广告最主要的体现形式的语言文字应该做些什么呢?无疑广告语应该引人注目,惹人喜欢;应该容易影象、传诵和遐想;应该给人以刺激和勉励。但一般认为最基本的是应该做到简明、醒目、生动这三点。要想让广告语简明、醒目、生动地表达富厚的思想内容,就须善于运用有关的方法技巧,以下将主要探讨商品广告语言中的一些基本、常用的修辞手段及其艺术效果。

古诗歌、谚语注重扬声音之长,使人读来琅琅上口。广告语言也讲求语言修辞,追求语言的音乐美,力图语音清婉、声情并茂。

押韵是广告语言中最常用的语言艺术手段之一,在商品广告中能经常看到押韵的语句。例如:××表,中国计时之宝。

(××牌手表广播广告)“××一枝花,清洁千万家。(××洗衣粉广告)以上的“表”与“宝”,“花”与“家”同韵,好读好记。总的来看, 广播广告和电视广告使用押韵情况最多,因为这两类广告的口语性最强,其广告语言需要直接通过语音形式来表达。

在广告语言中,有时直接引用原话不能正确地表达思想内容,于是就将人们熟知的成语、诗文名词、格言俗语加以改动,以切合该广告特定的表达需要。仿词在不失自然的前提下,可以给人新鲜感,并引起人们的回味和遐想。

例如:百衣百顺(××服装城广告)。百衣百顺是仿拟成语百依百顺而缔造出来的。百衣言其衣服多什么样式、什么种类的衣服没有,以百衣归纳综合,准确、恰当。百顺讲的是尺寸样式合身,令主顾顺心满足,还含有祥瑞如意之味。

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形象的词语和表达方式容易被明白,给人留下深刻的印象。比喻能使语言详细形象、鲜明生动,也可使庞大、深奥的原理明确易懂,对广告语言的生动和简明都具有重要作用。例如:黄山电子, 美如黄山。

(电子产物广告) 一般地说,写文章要力图简练制止重复,但在一定的语言情况里,为了强调突出某个事物,就有须要对这个事物重复叙说以增强语言的表达效果,重复也是商品广告语言的修辞手段中最重要的手段之一。例如:肤美灵,灵!灵!灵!(护肤品广告)由于护肤品名字末尾有个灵字,便抓住灵字作文章,通过灵字的四次重复,一再强调了“肤美灵”的作用之大。

这肤美灵究竟灵吗? 不妨买支试试!这正是该广告的目的。引用是指援引、借用成语典故、诗文名句、格言俗语,在广告语言中使用引用手法,可以人们熟知所引用的语句为前提,自然地引起受者对语句的共识,从而到达宣传广告主题思想的目的。例如:千里之行,始于足下。

(××鞋厂广告) 这则广告它既是鞋厂产物推销的劝诫又是对主顾的祝福,事业的乐成,学术的造诣都是一步步地积累的,相信你会取得庞大乐成,, 但离不开今天这一步,蕴藉隽永。或许是与广告的宣传性有关,各种广告语言中都比力喜欢使用夸张手法,恰当的夸张能够进一步体现商品的质量、特点,更强烈地表达广告的主题思想,也能够体现出厂家或商品的豪爽、自信的气概,从而给人以某种熏染力、鼓舞力。例如:今年二十, 明年十八。

(××化妆品广告) 为了追求语言形式上的匀称和声韵律上的往复美,排比是广告语言中一种常见的修辞手段之一,它通过语言的铺排造成一种强大气势。商品广告语言中的排比,往往以广告的主要信息作为排比句子的配合部门,通过该主要信息的重复泛起和各排句对商品的说明,以到达突出重点、深化内容、增强语气的目的。通过拟人可以使广告语言详细形象,生动生动,在有些广告特别是儿童用品和轻工用品广告中,商品经常直接人格化,像人一样说话和演出,使用第一人称。

例如:拨开“霉”雾见太阳(××防霉灵) 回环即将一个语句的词语逆序重复,在商品广告语言中运用回环手法,既能造成文字、声音上的回环往复之美,又能对主要信息举行有变化的重复,这种重复往往具有与原语句差别的新寄义,从而进一步加深人们对主要信息的印象和明白。例如:长城风扇,风扇长城。

(长城风扇广告)这八个字妙在那边? 精炼、蕴藉前一句突生产品名称,后一句表示产量和质量 -- 生产的风扇可以排列成风扇的万里“长城”,一台台“风扇”都像“长城”般结实,而这一点却不明说,启发观众去遐想体味。推荐阅读:探析!广告语的变化趋势(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端检察)① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


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